力压夏普索尼,拿下25.9%份额,这个中国电视品牌成日本第一

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原标题:力压夏普索尼,拿下25.9%份额,这个中国电视品牌成日本第一

在改革开放初期,外资品牌凭借着资金和技术优势,进入中国后如入无人之地,快速抢占市场,本土品牌几乎没有还手之力,一些知名国货品牌最终沦落到被外资收购的地步。然而在某些行业,本土品牌却强势崛起,逆风翻盘,将外资品牌打得几乎没有生存之地,比如家电行业。

如今的家电行业,无论是冰箱、空调、洗衣机、彩电等大家电,还是电饭煲、微波炉、豆浆机等小家电,都是由本土品牌主导市场。不但如此,一些优秀的家电企业还进军全球市场,开启收购外资品牌的动作,并且还大获成功,最典型的一个例子便是海信收购东芝电视。

扭转东芝颓势,海信系占据日本电视市场第一

2017年11月,海信宣布以129亿日元收购东芝电视。彼时,东芝电视在日本市场份额正下滑,而在全球大多数市场都是溃败趋势。很多人对于这起收购案并不看好,认为东芝是在甩掉不良资产,而海信成为了“接盘侠”。

然而,两年多过去了,海信用优秀的成绩对外界的质疑做了最好的回应。日前,海信视像发布半年报,2020年上半年,东芝映像收入17.85亿元,同比增长19.85%,增利近1.5亿元,业绩表现亮眼。根据第三方权威机构统计,前6个月海信系电视(海信+东芝)击败夏普和索尼,在日本市场的销量占有率达到25.9%,成为第一。

日本在全球电视市场是公认的技术派代表,历来被认为是“最难啃”的市场。海信在收购东芝电视之后,开启了一系列的创新变革动作,如自有销售渠道切换、自建服务体系。同时,通过海信自身的技术优势,赋能东芝电视,不断推出新品,满足市场需求。而海信电视也强势崛起,从画质、音质、品质等等方面获得了极高的评价。

海信收购东芝电视,攻克了全球最难啃的彩电市场,这是中国电视品牌的一大跨越式进步。

拿下22.46%份额,海信稳坐国内电视老大位置

受疫情影响,上半年国内彩电市场承压前行,零售额下降20.44%,零售量下降9.3%,量额齐跌,整个市场进入寒冬。然而,海信却逆势增长,交出了亮眼的成绩单。上半年海信视像营收159亿元,同比增长5.28%,净利润3.66亿元,同比暴涨488.09%。

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在市场份额方面,根据中怡康推总数据显示,海信继续拿下中国电视零售额市场第一,线下零售额占有率更是达到22.46%,远超竞争对手,海信十多年来的市场老大地位无可撼动。除了在国内,海信电视在海外出货量也大涨52%,在多个国家的市场份额创下历史新高。

面对市场低迷,海信却取得如此优异成绩,这主要得益于其技术创新和战略布局。这几年中国彩电市场逐渐呈现饱和低迷的发展趋势,急需新的技术来打破瓶颈。作为中国彩电领头羊,海信承担起了这份重任,率先推出了激光电视,引发了彩电行业的技术革命。

过去6年来,激光电视成为了增长最快的电视品类,年复合增长率高达281%。今年上半年,因为疫情学生改在家上网课,海信激光电视因其“护眼”特性而大受欢迎,销量增幅超过33%,成为彩电行业的一抹亮色。而在6月份,海信激光电视80L5在线下75+市场份额达到11.0%,成为了最畅销的产品。

此外,海信U7、U9等高端ULED电视也表现出色,助力海信视像业绩逆风飞扬。与此同时,海信抓住市场细分需求,精准布局,推出了社交电视、8K电视、叠屏电视、游戏电视E75F等等,不断拓宽海信视像赛道,从细分市场寻求增长。

根据中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》显示,中国电视平均尺寸一直处于增长趋势,一季度新品中,61至70英寸占比24.6%,71英寸以上占比16.1%。因此,海信激光电视早已实现了占位。

报告还指出,随着5G时代到来,8K是新旗舰电视的标配,8K电视将会成为高端市场的主导。当然,在一些细分领域也涌现出很多机会,如游戏、交互、健身等等,只有精准抓住需求,通过技术创新,才能赢得未来。

中国彩电行业发展几十年,虽然成为了全球第一大生产国,但直到今日,大多数品牌仍然沉浸在价格战的狂欢中。唯有海信在50多年来,始终坚持打质量战,坚持走技术路线,这也是其始终能够引领中国彩电市场发展的原因。

坚持技术驱动,用技术引领行业发展才是正确的发展方向。低价不应该是国产彩电品牌的宿命,通过技术创新,才能擦亮中国制造的底色和速度。

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